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尹鸿:央视的“创新引擎”2021-10-31 06:25

本文摘要:央视作为中国仅次于的电视的电视媒体机构,改革、创造性、突破、挑战和机遇相同。但是,媒体市场和电视市场的发展瞬息万变,不进则退。 在这样的大背景下,中央电视台的步伐应该说克服困难,没有中断。机制先行,2010年,中央电视台设立了节目研究开发管理部门,每月将节目研究开发的创造性工作列入了唯一的创造性战略,从2013年开始,中央电视台每年以2亿元人民币为创造性基金,转录了台内节目的创造性。 这对中央电视台节目内容的更新发展最重要。4年内陆续推出了近百个原创节目。

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央视作为中国仅次于的电视的电视媒体机构,改革、创造性、突破、挑战和机遇相同。但是,媒体市场和电视市场的发展瞬息万变,不进则退。

在这样的大背景下,中央电视台的步伐应该说克服困难,没有中断。机制先行,2010年,中央电视台设立了节目研究开发管理部门,每月将节目研究开发的创造性工作列入了唯一的创造性战略,从2013年开始,中央电视台每年以2亿元人民币为创造性基金,转录了台内节目的创造性。

这对中央电视台节目内容的更新发展最重要。4年内陆续推出了近百个原创节目。2013年中央电视台各频道爆炸40个新节目,2014年初步统计,新节目20个新节目。舌尖上的中国、中国汉字问答大会等创造性节目是这样大背景下的顺利案例。

另外,中央电视台还举办了节目创新大会。邀请台内外专家,经初评、再评,大会共有30个创新方案,投入260万元重奖获奖选手。同时,大会组委会共举办了13期创新训练营,开展了启发、方案提高、制作训练。

有不同层次、不同内容的自学训练活动,不仅提高了参加者的创新能力和节目制作水平,其电磁辐射的效果也在一定程度上反馈了各频道的节目创造性工作。入口办公室,节目内容在内生动力和外部压力的双重下,中央电视台不仅从内部考古创新动力,从2013年开始突破惯性、入口办公室,与社会化公司合作,积极参与综艺节目市场竞争。例如,与灿星合作的《中国好歌》、《夺目的中国人》、与天娱媒体龙丹尼队合作的《嗨!2014年,与光媒体合作的梦星合作、超级节食王、中国正在听、与唯一媒体合作的中天啊等节目,与这些国内最优秀的制作公司合作,一方面最大限度地满足观众市场的需求,另一方面最大限度地给予中央电视台的品牌除了创意节目,一年一度的重头戏春夜也向社会敞开了大门。

2014年春夜的主创名单,冯小刚兼任总监,赵本山兼任语言类节目总监,张国立、燕肃、冯骥才等兼任艺术顾问。在长达31年的春夜历史上,总监名单上首次出现了中央电视台以外的名字,春夜的特殊性预测这种新进模式不一定成为常态,但这种霸权性措施至少让外界看到了中央电视台入口办公室的决心。主旋律作品以高质量构成竞争力的中央电视台作为国家电视台,不仅要满足众多观众日益增加文化市场需求,还要传播国家意志,传播国家思想,传播主流价值观。

因此,中央电视台在电视剧、纪录片等节目制作和自由选择时,必须坚决关注主旋律、正能量的精品战略定位。今年,三部现实、客观、反应主流价值的大剧《毛泽东》、《历史巨变中的邓小平》、《朱德》不仅收视率低,而且收视率低,让观众感受到对历史主旋律电视剧的影响力,在国内电视剧媳妇、恋爱、雷电剧成风的生态中,表现出独特的主流大台气质。在某种程度上,纪录片的制作和内容的自由选择可以说是国内领先的骚动,水脉、楚国八百年、五大道、网络时代等题材多样,声誉丰富。多维度、全方位的节目评价系统,从2011年开始,中央电视台试图用于新的节目评价系统来评价节目。

其中涉及节目的领导力、影响力、传播力和专业性,其中收视率是传播力的二级指标。随着传播形态的非常丰富,中央电视台利用传播专家,非常丰富评价指标。

例如,专题研究将创新指标、网络传播力指标纳入综合评价体系,引领只有台节目,提高创造性意识,提高创新动力,推进台网融合发展。融媒体的发展,中央电视台在国家大力推进传统媒体和新媒体融合发展的支持下,大胆突破了新媒体集团成为大型媒体机构的目标和任务。央视作为国内仅次于的电视机构,也在很大程度上适应了环境新媒体的竞争,尤其是在白热化的竞争中大大谋求突破,在推广、宣传上加大与新媒体的合作力度。

在一些活动类、互动性非常强的节目中,新媒体充分利用,最近音乐类中国正在听全面利用微信、微博、互联网等多种新媒体手段,构筑节目选手的选拔、升级等环节,现实表现出观众随时随地的第一反应。中央电视台的创造引擎已经开始,机制先行、入口办公室、台湾网络融合等措施在中央电视台这艘巨大实践中。另一方面,中央电视台的国家媒体权威定位依然独特,无法替代,另一方面中央电视台的内容为王意识也更强。

如何大力培养自己的原创节目制作团队,大大提高自己的创新能力,生产和控制更好的优质内容版权,电视频道在新媒体冲击下价值下降时,中央电视台是否需要成为多媒体、跨屏最优秀的内容供应商,中央电视台作为广播平台和内容供应商。


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